Roblox dejó de ser un experimento para las marcas. Lo que empezó con activaciones aisladas como Nikeland o Gucci Town se convirtió en una plataforma publicitaria self-serve y programática a la que cualquier anunciante calificado puede entrar. Con más de 151 millones de usuarios activos diarios, mayoritariamente de la Gen Z y la Gen Alpha, Roblox se posicionó como un canal esencial para conectar con las nuevas generaciones.

La clave para una marca no es solo “estar” en Roblox, sino entender que aquí el usuario no consume publicidad de forma pasiva: participa. Esta guía explica cómo entra una marca a Roblox y a los mundos virtuales, qué formatos existen, cómo se compran, cómo se miden y cuándo tiene sentido para una estrategia en LATAM.

Por qué Roblox y los mundos virtuales importan para tu marca

El valor de Roblox no está en la novedad, sino en la audiencia y en el tipo de atención que ofrece. Es uno de los entornos más efectivos para llegar a la Gen Z y la Gen Alpha, generaciones que crecieron pasando de consumir contenido a participar en él.

A diferencia del display tradicional, la publicidad en mundos virtuales es inmersiva: son objetos, superficies y portales en 3D dentro de las propias experiencias, renderizados con el mismo motor que dibuja el juego. Es un anuncio al que el jugador puede acercarse, mirar y, a veces, atravesar. Esa participación activa es lo que construye conexión real con audiencias jóvenes difíciles de impactar por otros canales.

Cómo entra una marca a Roblox: los formatos publicitarios

Roblox vende su mundo interno como inventario, de forma parecida a como un sitio web vende espacio de banner. En 2026 existen varios formatos que escalan en compromiso, desde una mirada hasta una visita completa:

  • Billboards (anuncios de imagen): vallas y superficies de marca colocadas dentro de las experiencias. Son el formato de mayor escala y menor fricción, ideales para awareness, porque aparecen de forma natural en miles de experiencias.
  • Portales a mundos de marca: anuncios que “teletransportan” al jugador a una experiencia de marca completa. Implican mayor compromiso y son ideales para inmersión profunda y consideración.
  • Video rewarded (opt-in): el usuario elige ver un video a cambio de una recompensa dentro del juego. Al ser voluntario, combina alta atención con exposición completa.
  • Homepage Feature: formato premium presentado en CES 2026 que coloca a la marca directamente en la página de inicio de Roblox —el punto de partida de sus más de 151 millones de usuarios activos diarios—. Se compra por CPM y, al hacer clic, convierte el creativo de video en un entorno 3D inmersivo sin necesidad de desarrollo complejo.

Más allá de los formatos publicitarios, las marcas también pueden construir su propia experiencia o mundo de marca dentro de Roblox, como han hecho compañías de retail, moda, consumo y entretenimiento.

Cómo se compran los anuncios en Roblox

Roblox bajó al máximo la barrera de entrada. Las marcas pueden comprar a través del Ads Manager self-serve, definiendo objetivo, formato, audiencia y presupuesto, de forma muy similar a una campaña de Meta o Google.

Para los equipos que ya operan en programática, Roblox amplió su acceso. Además de su integración con Google Ad Manager, en CES 2026 sumó nuevas conexiones programáticas: Amazon DSP y Liftoff del lado de la demanda, e Index Exchange, Magnite y PubMatic del lado de la oferta. Esto permite a los compradores acceder al inventario de Roblox desde los mismos dashboards que ya usan en otros canales.

Brand safety y edad: lo que toda marca debe saber

Roblox aplica una regla que define a quién puede llegar tu marca: los anuncios inmersivos solo se sirven a usuarios de 13 años o más, y la plataforma avanza hacia cuentas basadas en edad. Para garantizar calidad y seguridad de marca, Roblox trabaja con verificadores y medidores líderes como DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS), Kantar, Nielsen y Cint, que confirman que las impresiones fueron reales, visibles y en entornos seguros. Toda campaña debe cumplir además las políticas de publicidad y brand safety de la plataforma.

Cómo medir una campaña en Roblox

Medir Roblox va más allá de impresiones. Gracias a sus partners de medición, las marcas pueden evaluar viewability, brand lift y el impacto sobre audiencias específicas, con el respaldo de firmas independientes. La lógica es la misma que en gaming: medir atención e impacto real, no solo exposición. Los formatos opt-in como el video rewarded aportan, además, una señal clara de atención voluntaria.

Cuándo conviene Roblox para una marca en LATAM

Roblox no es para toda marca ni para todo objetivo. Tiene más sentido cuando el objetivo incluye conectar con audiencias jóvenes —Gen Z y Gen Alpha—, construir notoriedad de forma inmersiva o asociar la marca con cultura digital y participación. Para una marca en LATAM, la decisión debe partir del objetivo y de la audiencia: si tu consumidor del presente o del futuro está en estos entornos, Roblox y los mundos virtuales son un canal a considerar dentro de un mix más amplio de gaming, CTV y audio.

Cómo activar Roblox y mundos virtuales en LATAM con un partner

Aunque Roblox simplificó la compra, integrar mundos virtuales en una estrategia de marca con criterio —elegir el formato correcto, cuidar la seguridad de marca, medir bien y conectarlo con el resto del mix— sigue requiriendo experiencia. Por eso muchas marcas y agencias trabajan con un partner de medios que orqueste el ecosistema.

AdsLive es ese aliado en LATAM. Como comercializadora de medios digitales enfocada en entornos de alta atención, integra Roblox y los mundos virtuales dentro de estrategias omnicanal junto a advergames, gaming en streaming, CTV y audio. Más que vender un formato, AdsLive diseña la arquitectura de medios para que la marca entre a estos entornos de forma nativa, segura y medible, conectando con las audiencias correctas en el momento correcto.

Preguntas frecuentes

¿Cómo puede una marca anunciarse en Roblox?

A través del Ads Manager self-serve de Roblox o de forma programática mediante partners como Google Ad Manager, Amazon DSP, Magnite, PubMatic e Index Exchange. La marca define formato, audiencia y presupuesto, y elige entre billboards, portales, video rewarded o el formato premium Homepage Feature.

¿Qué formatos publicitarios ofrece Roblox?

Principalmente tres formatos inmersivos: billboards de imagen dentro de las experiencias, portales que llevan al usuario a mundos de marca, y video rewarded opt-in. A ellos se suma el Homepage Feature, un formato premium en la página de inicio, y la posibilidad de construir experiencias de marca propias.

¿A qué audiencia llega Roblox?

A una base mayoritariamente Gen Z y Gen Alpha, con más de 151 millones de usuarios activos diarios. Los anuncios inmersivos solo se sirven a usuarios de 13 años o más.

¿Es seguro para la marca anunciar en Roblox?

Sí, siempre que se cumplan las políticas de la plataforma. Roblox trabaja con verificadores independientes como DoubleVerify e IAS para asegurar impresiones reales, visibles y en entornos seguros.

¿Vale la pena Roblox para una marca en LATAM?

Depende del objetivo. Es especialmente valioso para conectar con audiencias jóvenes y construir notoriedad inmersiva. Conviene integrarlo en una estrategia más amplia de gaming, CTV y audio, no como una acción aislada.

El siguiente paso: lleva tu marca a los mundos donde está la próxima generación

Los mundos virtuales son donde las nuevas generaciones ya pasan su tiempo y donde la publicidad puede ser participación, no interrupción. La oportunidad no es solo aparecer en Roblox, sino hacerlo de forma nativa, segura y conectada con el resto de tu estrategia.

En AdsLive no comercializamos formatos sueltos: diseñamos estrategias que integran Roblox y los mundos virtuales en un mix omnicanal, para conectar marcas con las audiencias del presente y del futuro en LATAM.

¿Quieres llevar tu marca a Roblox y los mundos virtuales? Platiquemos cómo activarlos de forma nativa y medible dentro de tu estrategia.