El DOOH (Digital Out-of-Home) es la publicidad exterior en pantallas digitales ubicadas en calles, centros comerciales, aeropuertos, transporte o puntos de venta. A diferencia del OOH tradicional, que usa vallas y carteles impresos con un solo mensaje fijo durante semanas, el DOOH permite cambiar el mensaje por hora o contexto, comprar por franjas, incluso de forma programática, y medir con datos digitales. En AdsLive Media, ecosistema de medios digitales con base en Guatemala y alcance en LATAM, integramos el DOOH en el momento de impacto “Se movilizan”, junto con publicidad geolocalizada en móvil, para conectar la pantalla de la calle con la pantalla del bolsillo.
¿Qué es el DOOH?
Es el medio exterior en versión digital. En lugar de una lona impresa, la marca aparece en una pantalla que rota varios anuncios en un ciclo (loop). Cada anunciante tiene una parte del tiempo de exposición y puede tener varias piezas que cambian según la hora, el día o una condición externa.
¿Qué es el OOH tradicional?
Es la publicidad exterior impresa: vallas en carretera, mupis, paradas de bus, muros y vallas en fachadas. Se contrata por cara y por periodo, normalmente de semanas o meses, y la pieza no cambia hasta que se imprime e instala una nueva.
El OOH sigue siendo valioso: da presencia permanente en lugares clave y construye recordación por repetición.
¿En qué se diferencian el DOOH y el OOH tradicional?
| Criterio | OOH tradicional | DOOH |
|---|---|---|
| Soporte | Impreso (lona, papel, vinil) | Pantalla digital |
| Mensaje | Uno fijo durante todo el periodo | Varios, con rotación y cambios por horario |
| Cambio de pieza | Requiere imprimir e instalar | Se carga digitalmente en poco tiempo |
| Forma de compra | Por cara y por periodo | Por spot, franja horaria o impresión; también programática |
| Segmentación | Por ubicación | Por ubicación, horario, día y contexto (clima, eventos) |
| Creatividad | Estática | Estática, animada o video; puede ser dinámica |
| Medición | Estimaciones de tráfico por ubicación | Reproducciones, audiencia estimada por franja y estudios de impacto |
| Exposición | Permanente durante el periodo | Compartida con otros anunciantes del ciclo |
¿Cómo funciona una campaña de DOOH?
- Se eligen zonas y pantallas según la audiencia: rutas de commute, centros comerciales, zonas de oficinas o cercanía a puntos de venta.
- Se definen franjas horarias en las que esa audiencia pasa frente a la pantalla.
- Se preparan las piezas en los formatos de cada pantalla, con mensajes cortos y legibles a distancia.
- Se programan reglas, si aplica: un mensaje en la mañana y otro en la tarde, uno para días de lluvia o uno para el día del partido.
- Se mide y se conecta con móvil: la exposición en la calle se complementa con impactos geolocalizados en las mismas zonas.
¿Qué formatos de DOOH existen?
- Pantallas de gran formato en vías principales: alcance masivo en rutas de alto tráfico.
- Pantallas en centros comerciales: audiencia en modo compra, cerca de las tiendas.
- Aeropuertos y terminales: viajeros con tiempo de espera y atención disponible.
- Transporte y paradas: contacto repetido en el trayecto diario.
- Pantallas en punto de venta: el último mensaje antes de la decisión de compra.
- Pantallas en interiores (oficinas, gimnasios, elevadores): audiencias por contexto y horario.
- Creatividad dinámica: piezas que cambian con hora, clima, resultados deportivos o inventario.
La disponibilidad de pantallas varía por país y ciudad; se confirma en cada propuesta.
¿En qué momento de impacto funciona mejor el DOOH?
En el Media Kit 2026 de AdsLive, el DOOH vive en el momento “Se movilizan”, con horas pico a las 07:30, 12:30 y 18:00: la ida al trabajo o a clases, la salida a almorzar y el regreso a casa. En esas franjas la persona está en movimiento y la pantalla de la calle compite con la del móvil por su atención.
Por eso el momento incluye, junto al DOOH, Geo Pin, Push Notification GEO e In App Intersticial Estándar, entre otros formatos. La estrategia no es elegir entre la calle y el móvil, sino coordinarlos en la misma zona y en la misma franja.
¿Qué métricas importan en DOOH?
- Reproducciones (plays) y frecuencia por pantalla.
- Audiencia estimada por ubicación y franja.
- Alcance por zona y frecuencia acumulada.
- Visitas a tienda en zonas expuestas, medidas a nivel agregado con datos de ubicación obtenidos con consentimiento.
- Incrementalidad: comparar búsquedas, tráfico web o ventas entre zonas expuestas y zonas de control.
- Brand lift y recordación.
¿Cómo elegir entre DOOH y OOH tradicional?
- Elige OOH si necesitas presencia permanente en un punto clave, con un mensaje que no cambia y una inversión de largo plazo.
- Elige DOOH si necesitas mensajes oportunos, varias piezas, campañas cortas, cambios por horario o una conexión directa con el móvil.
- Combínalos cuando quieras la recordación del OOH y la flexibilidad del DOOH en la misma ruta.
¿Con qué ecosistemas se combina?
- Contexto físico / Proximidad: publicidad geolocalizada por zonas, radios de puntos de venta y eventos, nunca rastreo de individuos.
- Mobile / Apps: intersticiales in-app y notificaciones geolocalizadas en las mismas franjas.
- Audio: el momento “Escuchan” comparte las horas pico de 07:30 y 18:00, ideal para sumar podcast o audio durante el trayecto.
¿Cuándo SÍ conviene y cuándo NO?
El DOOH sí conviene cuando:
- Tu mensaje depende del momento (promociones por horario, lanzamientos, eventos).
- Quieres estar cerca del punto de venta y activar la visita.
- Necesitas medir y conectar la exposición en calle con acciones en móvil.
- Buscas alcance urbano en audiencias que pasan menos tiempo frente a la TV.
El DOOH no conviene cuando:
- Necesitas presencia exclusiva y permanente en un lugar; ahí el OOH fijo puede ser mejor.
- Tu mensaje requiere lectura larga; en exterior hay segundos de atención.
- No hay inventario digital suficiente en las zonas donde está tu audiencia.
- No tienes piezas adaptadas a los formatos y a la lectura a distancia.
¿Qué ha visto AdsLive en el momento “Se movilizan”?
En la experiencia de AdsLive, la movilidad se gana combinando pantallas. Una marca reconocida de bebidas en República Dominicana activó notificaciones push in-app geolocalizadas, audio contextual y display en segunda pantalla: logró 3.3 millones de impresiones, 7,540 clics, un CTR de 0.23% y el 95.47% de su alcance en smartphones. Ese caso no incluyó DOOH, pero muestra la lógica del momento: en movimiento, el móvil es la pantalla que acompaña a la persona.
Escenario ilustrativo (no es un caso real): una cadena de restaurantes de comida rápida programa DOOH en pantallas de vías principales de 11:30 a 12:30 con su promoción de almuerzo, activa notificaciones geolocalizadas en un radio cercano a sus locales en la misma franja y mide visitas a tienda en zonas expuestas frente a zonas de control.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa DOOH?
Digital Out-of-Home: publicidad exterior en pantallas digitales, en calles, centros comerciales, aeropuertos, transporte y puntos de venta.
¿Qué es el DOOH programático?
Es la compra automatizada de espacios en pantallas digitales, por franja o impresión, con reglas de horario, ubicación y contexto.
¿El DOOH reemplaza al OOH tradicional?
No. Lo complementa: el OOH da presencia permanente y el DOOH aporta flexibilidad, mensajes por horario y medición.
¿Cómo se mide una campaña de DOOH?
Con reproducciones, audiencia estimada por franja, alcance por zona, visitas a tienda medidas de forma agregada, incrementalidad y brand lift.
¿Se puede combinar DOOH con publicidad en móvil?
Sí. Es la combinación más útil: la pantalla de la calle genera recordación y el móvil, en la misma zona y franja, activa la acción.
¿Quieres conectar la calle con el móvil en tu próxima campaña?
Cada estrategia en AdsLive es personalizada según las necesidades de cada agencia o marca. Trabajamos con marcas directas y agencias boutique: definimos contigo zonas, franjas y la combinación de DOOH, geolocalizada y móvil que tu objetivo necesita. Escríbenos en adslivemedia.com y armamos la propuesta.