Los principales formatos de publicidad en CTV (Connected TV) son el video in-stream dentro de apps de streaming, los anuncios en pausa, los banners en la pantalla de inicio del Smart TV, los overlays sobre el contenido y los formatos interactivos con código QR. Elige según tu objetivo: video in-stream para alcance y recordación, pantalla de inicio para presencia de marca, e interactivos o con QR cuando quieres llevar la atención de la sala al móvil. En AdsLive Media, ecosistema de medios digitales con base en Guatemala y alcance en LATAM, activamos CTV dentro del momento de impacto “Ven contenido” y lo conectamos con móvil y web abierta para que el impacto en la pantalla grande se convierta en acción.
¿Qué es la publicidad en CTV?
CTV es cualquier televisor conectado a internet: un Smart TV, o una TV con un dispositivo de streaming o una consola. La publicidad en CTV aparece dentro de apps de streaming con anuncios, canales gratuitos con publicidad y en la interfaz del propio televisor.
La diferencia con la TV abierta es la segmentación. En CTV puedes elegir país, ciudad, tipo de contenido, app, horario y audiencias por afinidad, y medir con datos digitales. La diferencia con el video en móvil es el contexto: pantalla grande, sonido activo y, muchas veces, varias personas viendo a la vez.
¿Cómo funciona la compra de publicidad en CTV?
Se compra de forma programática o directa con plataformas y publishers. La segmentación se construye por capas:
- Geográfica: país, ciudad o zona.
- Contextual: género del contenido (deportes, series, infantil, noticias), app o canal.
- Temporal: franja horaria y día de la semana.
- Audiencia: afinidades e intereses del hogar, siempre a nivel agregado y con datos obtenidos con consentimiento.
¿Qué formatos de publicidad en CTV existen?
| Formato | Cómo se ve | Objetivo principal | KPI clave |
|---|---|---|---|
| Video in-stream | Spot antes o durante el contenido, normalmente no omitible | Alcance y recordación | Visualización completa, alcance por hogar |
| Anuncio en pausa | Imagen o pieza que aparece cuando el usuario pausa | Presencia de marca sin interrumpir | Impresiones visibles, recordación |
| Pantalla de inicio | Banner o espacio destacado en el menú del Smart TV | Visibilidad de marca y lanzamientos | Impresiones, clics con control remoto |
| Overlay o L-shape | Pieza que comparte la pantalla con el contenido | Mensajes tácticos durante eventos en vivo | Visibilidad, recordación |
| Interactivo con QR | Spot con código o botón para continuar en el móvil | Llevar de la sala a la acción | Escaneos, visitas, leads |
| Patrocinio de contenido | Presencia de marca asociada a un programa o canal | Afinidad y posicionamiento | Recordación, brand lift |
| Sincronización con otras pantallas | El impacto en TV se complementa en el móvil del mismo hogar | Frecuencia multipantalla y acción | Alcance incremental, CTR en móvil |
La disponibilidad de cada formato depende del país, la plataforma y el fabricante del televisor. Por eso conviene confirmarla en la propuesta antes de fijar el plan.
¿Qué formatos de CTV incluye el Media Kit 2026 de AdsLive?
AdsLive organiza su inventario por momentos de impacto, no por catálogo. El momento “Ven contenido” tiene horas pico a las 20:30 y 22:30, cuando el hogar se sienta frente a la pantalla grande. Incluye Smart TV Sync, Push Overlay y Streaming Platforms, entre otros formatos, junto con Tinder Ads.
¿Por qué una app de citas aparece en el mismo momento que la TV? Porque la gente no ve contenido con una sola pantalla: mientras corre la serie, el móvil está en la mano. Planificar por momento permite impactar la sala y la segunda pantalla en la misma franja.
¿Qué métricas importan en publicidad en CTV?
- Tasa de visualización completa (VCR): en CTV suele ser alta, porque el contenido se ve en pantalla completa y con sonido.
- Alcance por hogar y frecuencia: cuántos hogares viste y cuántas veces.
- Co-viewing: la TV se ve en grupo, así que una impresión puede llegar a más de una persona.
- Escaneos de QR y visitas al sitio: en formatos interactivos.
- Alcance incremental: hogares que no alcanzas con TV abierta o con móvil.
- Brand lift y recordación: el objetivo natural de la pantalla grande.
El CTR tiene poco sentido en CTV tradicional: casi nadie hace clic con el control remoto. Mide atención, alcance y el efecto en otras pantallas.
¿Qué formato de CTV elegir según tu objetivo?
- Lanzamiento o awareness masivo: video in-stream, con piezas de duración estándar de TV, más pantalla de inicio en la semana del lanzamiento.
- Recordación en temporada (Navidad, Día de la Madre, eventos deportivos): video in-stream en franjas de 20:30 a 22:30 y overlays en contenido en vivo.
- Llevar a la acción: formatos interactivos con QR o sincronización con móvil.
- Afinidad de largo plazo: patrocinio de contenidos alineados con tu marca.
¿Con qué ecosistemas se combina CTV?
En AdsLive, CTV casi nunca va solo. Un journey típico:
- Big Screen (CTV y Smart TV): abre la conversación con alcance premium en el hogar.
- Mobile / Apps y Dating & Lifestyle: captura la segunda pantalla en la misma franja horaria.
- Open Web / programática y Social (Meta, Google): retargeting al día siguiente para convertir el interés en visitas o compras.
¿Cuándo SÍ conviene y cuándo NO?
Sí conviene cuando:
- Tu audiencia ya migró de la TV abierta al streaming.
- Necesitas la calidad de la pantalla grande con segmentación digital.
- Tienes una pieza de video pensada para TV, con sonido y buena calidad.
- Quieres alcanzar a hogares que tus canales actuales ya no tocan.
No conviene cuando:
- Tu único KPI es clic o conversión inmediata con bajo presupuesto.
- No tienes una pieza adaptada a pantalla grande.
- Tu audiencia es muy nicho y la escala de CTV en ese mercado es limitada.
- Necesitas segmentar a una persona específica: CTV trabaja a nivel de hogar, no de individuo.
¿Qué ha visto AdsLive en el momento “Ven contenido”?
En la experiencia de AdsLive, la pantalla grande rinde más cuando se conecta con el móvil. Una marca de entretenimiento familiar en Costa Rica activó Smart TV Sync para una de sus campañas y obtuvo 12,448 impresiones, 4,149 usuarios únicos y un CTR de 0.59%, frente a un promedio de referencia de 0.50% reportado en el caso.
En la experiencia de AdsLive, la lección es clara: el valor de CTV no está solo en el spot, sino en cómo ese impacto se continúa en otra pantalla dentro del mismo momento.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre CTV y OTT?
CTV es el dispositivo: el televisor conectado. OTT es el contenido distribuido por internet, que puede verse en TV, móvil o computadora.
¿Los anuncios en CTV se pueden omitir?
En la mayoría de apps de streaming con publicidad, el video in-stream no es omitible, por eso suele tener altas tasas de visualización completa.
¿Se puede medir el resultado de CTV más allá de las impresiones?
Sí: visualización completa, alcance por hogar, escaneos de QR, visitas al sitio, alcance incremental y estudios de brand lift.
¿Qué formato de CTV sirve para generar acción?
Los interactivos con QR y la sincronización con el móvil, porque llevan la atención de la sala a una pantalla donde la persona puede actuar.
¿CTV reemplaza a la TV abierta?
No necesariamente. La complementa, alcanzando hogares que migraron al streaming y sumando segmentación y medición digital.
¿Quieres llevar tu marca a la pantalla grande?
Cada estrategia en AdsLive es personalizada según las necesidades de cada agencia o marca. Trabajamos con marcas directas y agencias boutique: definimos contigo el objetivo, la audiencia y los formatos de CTV disponibles en cada país, y los conectamos con móvil y web abierta. Escríbenos en adslivemedia.com y armamos tu plan.